新华社昆明4月29日电（记者王菲、朱程、崔师豪）抚仙湖国际高原帆船赛、格兰芬多国际自行车节、国际半程马拉松、首届攀岩公开赛……近年来，“高原水乡”云南省玉溪市依托高品质赛事，塑造城市新IP。“为一场比赛，奔赴一座城”出圈吸粉，玉溪市以赛促游、以旅兴城，解锁新玩法、创造新需求、带动新消费，激活文体旅融合发展新引擎。

以赛促游，“赛事”变“赛道”

年平均气温24度左右、大部分地区海拔1500至1800米、拥有体育场地9458个……独特的气候地理条件和区位优势，使得地处滇中的云南省玉溪市成为很多体育运动爱好者的“天堂”。

图为玉溪高原运动训练基地（新华社记者 许坦 摄）

在位于玉溪科教创新城核心区的玉溪高原体育运动中心，一名参训球员告诉记者，在高海拔地区进行训练，对于运动员提升体能，增强力量和耐力至关重要，玉溪为运动员提供了理想的训练设施和环境。

玉溪市依托玉溪高原体育运动中心“一场十馆”的高标准体育场馆集群，引入专业运营团队，持续优化赛事组织和高原特色体育训练服务，打造高标准国际化训练基地。

“为一场比赛，奔赴一座城”破圈吸粉，不少游客因观赛认识玉溪、爱上玉溪。

图为位于云南省玉溪市境内的抚仙湖国家级旅游度假区（新华社记者 许坦 摄）

抚仙湖吸引着来自全国各地的游客和水上运动爱好者。“帆船运动正在从小众运动走向大众消费。依托抚仙湖优越的生态环境，每年的帆船赛事引来大量客流。”云南云湖水上运动有限公司相关负责人徐文靖告诉记者。不久前，2025云南九大高原湖泊山水联赛玉溪星云湖站、抚仙湖站两站赛事发布，两站赛事通过“赛事+文旅+消费”的创新模式，进一步激活滇中旅游经济。

2024年，玉溪市举办各类赛事活动342场次，承接运动队训练144项次，赛事、训练参与人数84万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约12.53亿元。其中，玉昆足球队16个主场赛事吸引观众30.2万人，拉动体育及相关行业消费约4.27亿元。

玉溪市文化和旅游局局长梁玉浩介绍说：“我们探索以赛促游、以旅兴城，放大赛事效应，联动夜间文化和旅游消费聚集区，打造沉浸式体验新场景，通过市县联动推出‘跟着演出赛事游玉溪’精品路线，同时探索建立不同经营主体间客源共享、利益共享、品牌联动的新模式、新机制。”

以旅兴城，流量变“留”量

依托抚仙湖、星云湖、杞麓湖、哀牢山等生态资源建设户外运动训练基地，依托傣族“花街节”、彝族“火把节”等民俗打造群众性特色体育文化活动，利用城市空置场所拓展全民健身活动场地打造城市“10分钟健身圈”……以“温润玉溪  旅居福地”为定位，玉溪市加快以旅兴城，持续提升城乡基础设施，打造健康生活旅游目的地，变流量为“留”量。

在花香四溢、瓜果满城、温泉潺潺的元江哈尼族彝族傣族自治县，温暖的气候条件引来大批旅居游客。2024年，“暖冬元江”接待国内外游客近500万人次，实现旅游消费53.55亿元。“我们瞄准‘候鸟’群体，发展康养旅居新业态，从旅途到旅游到旅居，不断延伸产业链条，加快弥补公共服务短板，打造主客共享的幸福产业。”元江县文化和旅游局相关负责人说。

针对旅居人群出游需求，玉溪市梳理了适合旅居的55个特色村落，开发旅居旅游专线和产品，围绕抚仙湖国家级旅游度假区、哀牢山等热门旅游区域，推出多种组合旅游线路，通过体育牵引、文化赋能、旅游带动，丰富旅居生活体验，激活消费潜力。2024年，玉溪市接待国内游客超过5350万人次，其中，旅居人数20.3万人次，同比增长18%。今年一季度，全市住宿业营业额完成8.3亿元，增长12.6%；餐饮业营业额完成48亿元，增长8.9%。

观球赛、品美食、赏民俗，来自全国各地的游客穿行于玉溪的湖光山色之间，尽情享受惬意的旅居时光。

文体旅融合，激活城市新动能

“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，我们通过文体旅的深度融合，相互赋能，形成‘赛事引流—场景消费—口碑传播’的流量闭环，提升玉溪美誉度，激活城市新动能。”梁玉浩说。

玉溪市通过打造玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖帆船基地等一批高原特色体育训练基地，形成涵盖“水、陆、空”三大类体育运动旅游业态，塑造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育文旅品牌。同时，启动非遗保护传承体验示范基地建设，建设通海国家历史文化名城沉浸式旅游示范区，推出高原水乡渔文化探秘之旅，以文旅体融合发展为契机，加快优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为旅游业高质量发展注入文化内涵。

玉溪通过资源融合、产品融合、体验融合、活动融合的方式，将“文化+体育+旅游”有机融合，共同解锁城市发展新动能的“流量密码”。（参与调研：李文哲）